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企業(yè)參展的三大誤區(qū)

文章出處:admin人氣: 發(fā)表時(shí)間:2016-05-10 【

企業(yè)參展有三個(gè)誤區(qū),需要提醒廣大參展商和正準(zhǔn)備參加各種展覽會(huì)的業(yè)內(nèi)伙伴。

  誤區(qū)之一:把出展費(fèi)用做為是否參展的首要標(biāo)準(zhǔn)

  有不少企業(yè)在選擇展會(huì)時(shí)總是把出展費(fèi)用做為是否參展的首要標(biāo)準(zhǔn)。這本無可厚非,注重成本是企業(yè)經(jīng)營的定律和慣性。但卻往往忘記了至關(guān)重要的一點(diǎn),成本只有和效益連結(jié)在一起時(shí),才有它的經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。投入和產(chǎn)出往往是成比例的。只有當(dāng)產(chǎn)出大于投入時(shí),即效益大于成本時(shí),才是盈利的,或者說是低成本。否則,如果成本大于效益時(shí),或者說沒有任何效益的投入,都是虧損的,投入也是沒有任何經(jīng)濟(jì)價(jià)值的。

  所以,一味追求低廉的展位費(fèi),給企業(yè)帶來的并不一定是最佳的投入產(chǎn)出比例。

  而展覽會(huì)的召開也是需要投入的,除了各種必要的物料保證以外,觀眾組織是至關(guān)重要的一環(huán)。研究數(shù)據(jù)表明,一個(gè)完整的成功的展覽會(huì),通過各種手段來增加吸引觀眾的百分率分別為:廣告是46%,贊助展覽會(huì)為104%,新聞發(fā)布會(huì)77%,招待活動(dòng)是86%,這些活動(dòng)都需要資金的投入,而過于低廉的參展費(fèi)用往往可能是以組織者的偷工減料為代價(jià)的,以犧牲必要的軟硬設(shè)施和服務(wù)品質(zhì)為代價(jià)的!因?yàn)檎箷?huì)也需要利潤。所以說,如果低廉的展費(fèi)無法保證給參展者帶來任何效益,無論展費(fèi)多么低也都是一種浪費(fèi)。這時(shí),低展費(fèi)就成為一種變相的揮霍,是對企業(yè)的犯罪!

  誤區(qū)之二:眼光只盯著所謂的名展大展,非大展名展不入

  相反的,還有一些企業(yè)在選擇展會(huì)時(shí),往往以業(yè)內(nèi)的名牌企業(yè)作為自己評(píng)判的標(biāo)桿,奉行所謂“品牌路線”,非大展名展不入,無論多么高昂的參展費(fèi),擠破了頭也要進(jìn)去。這也是不切實(shí)際的教條論者。

  很多企業(yè)都抱著一招定乾坤的想法去參加展會(huì),以為參加一次展會(huì)就可以得到多少大訂單,財(cái)源滾滾而來。但事實(shí)卻往往事與愿違,大筆的資金投進(jìn)去了,卻不見得有任何回報(bào),落了個(gè)血本無歸。

  特別是不少本來就底子薄的民企,總一起去擠同一個(gè)世界名展,而不管自己的產(chǎn)品是否適合展覽會(huì)的定位,今年擠不進(jìn)去,寧可再等幾年,有的甚至等數(shù)年也不肯參加其他相關(guān)的展覽。

  須知,除了成本過高外,名展也有它的軟肋。繁星似錦,則很可能會(huì)淹沒你的微光,尤其對于那些剛出道的企業(yè)來說。而且,名展就它的專業(yè)性來說,并不一定適合你!展覽會(huì)也有個(gè)量身定做的問題。

  而且每一次參展都是一次鋪墊和積蓄,只有持續(xù)地參加展會(huì),不斷地努力才能“修成正果”。切不可半途而廢,幻想著一錘定音,是不現(xiàn)實(shí)的。有人曾做過比喻:參展就像燒開水,縱使燒到了98度,但如果停下來了,那還是98度的水,不是開水,所以應(yīng)該繼續(xù)燒,等燒開為止。要不要進(jìn)名展也是同樣的道理,并不是砸一次錢就一定可以帶來回報(bào),如果企業(yè)的實(shí)力不能支持這種持續(xù)的投入,那就應(yīng)該選擇一些更適合自身需求、規(guī)模較小,費(fèi)用較低的展會(huì)參加。

  就展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義來說。參加展覽會(huì)最好選擇門當(dāng)戶對的。低就不可取,高攀更不科學(xué)!

  只有找到“對的”,才能不選“貴的”。

  誤區(qū)之三:把展覽會(huì)開幕閉幕的過程等同于一次營銷活動(dòng)的開始和終結(jié)

  從任何經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的本質(zhì)來說,營銷活動(dòng)都不是單獨(dú)存在的。展覽會(huì)的展示活動(dòng)從根本上來說只是和市場和客戶的一次對接,是企業(yè)整個(gè)營銷活動(dòng)的一小部分。

  參展的目的其實(shí)就是為了促銷自己的產(chǎn)品、獲取訂單,但這只能是整個(gè)營銷活動(dòng)的延續(xù)或者說開始。要達(dá)到營銷的最終目的,之前還得有很多工作要做。研究機(jī)構(gòu)通過調(diào)查,將參展?fàn)I銷目的的重要程度做了排序,它們依次是,判斷新客戶42.4%、增強(qiáng)產(chǎn)品的形象38.6%、發(fā)現(xiàn)新客戶37.4%、直接發(fā)掘合格客戶32.2%、從現(xiàn)有潛在客戶中發(fā)現(xiàn)新客戶29.1%、取得訂單只占16.9%。

  而很多參展企業(yè)卻存在著誤區(qū),以為到了展會(huì)就應(yīng)該立竿見影,所以總是參展也匆匆,卸展也匆匆。須知,機(jī)會(huì)總是眷顧有準(zhǔn)備的人的,參展不僅僅是擺擺產(chǎn)品、遞遞名片、發(fā)發(fā)傳單這么簡單。要認(rèn)真籌備參加一個(gè)展會(huì),往往需要幾個(gè)月甚至一年的時(shí)間來準(zhǔn)備相關(guān)事宜。必須要通過周密細(xì)致的策劃,在展會(huì)上努力制造亮點(diǎn),爭取眼球。

  同時(shí),展會(huì)的結(jié)束也并不意味著參展企業(yè)營銷活動(dòng)的結(jié)束,應(yīng)不斷與展會(huì)上搜集到的客戶保持聯(lián)系與溝通,必要時(shí)還要派人上門拜訪,以鞏固和拓展從展會(huì)上發(fā)現(xiàn)的客戶及潛在市場,達(dá)到宣傳企業(yè)形象和擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力的終極營銷目的。

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