開發(fā)國際市場的方式很多，在現(xiàn)代的貿(mào)易交流中，“展覽”已被所有商界公認為“最杰出的市場”之一。在展覽會中，來自各方面的同行、買主、賣主、投資者等相聚一堂彼此交流，不僅做成了生意，而且還調查了市場，得到了新的啟發(fā)，獲得了新的信息，同時也客觀地檢驗了自己的產(chǎn)品;多種益處同時集中在幾天內(nèi)獲得，成倍地提高了經(jīng)濟效益，大大地降低了成本。由此，不難看出參加國際貿(mào)易展覽會是拓銷企業(yè)產(chǎn)品擴大出口的重要手段，同時也是走向國際化的最佳途徑。

　　但是，并不是參加所有的國際貿(mào)易展覽會都能達到參展的目的和預期的目標，因為全球每年舉辦的國際貿(mào)易展覽會大大小小地加起來有上萬個之多，不同的主辦者及其不同的操控能力，使得不同的展覽會呈現(xiàn)出良莠不齊的品質與水平;如果不精挑細選極有可能誤入一般的展覽會，或很差的展覽會，或極不適合參加的展覽會，甚或出現(xiàn)事倍功半或勞命傷財?shù)慕Y果。

　　因此，選擇是參加展覽會的首要步驟。要想做好這一步，必須要遵循以下幾項要點：

　　1、分析展會資料： 重點要了解的內(nèi)容有——

　　展覽會的性質： 即該展已舉辦過幾次，上屆的參展規(guī)模與貿(mào)易觀眾人數(shù)及成交情況;如果該展是新開發(fā)項目，則應注意主辦者的專業(yè)與權威背景，是否有能力主辦好該項展覽會?是否主辦過其它展覽會?品質與水平如何?舉辦該展的操控手段是否已趨成熟?

　　宣傳推廣方式： 即主辦者是如何進行展會宣傳的，其宣傳對象是誰?在宣傳上的投入是多少?參展者和參觀者的反饋如何?

　　展會訂位情況： 即展覽會需提前多久開始預訂展位?是否接受非專業(yè)人士參觀?其參觀門券如何申請辦理?

　　展會場地情況： 展館的高度及寬度限制?地板單位面積重量限制?是否有音量及燈光及其表演活動等方面的限制?參展者可否自行選擇裝修布置展位?

　　2、探尋同行看法： 即向競爭廠商及其它參展者了解對該展的看法及所碰到的問題，包括服務、展位布置、問題處理、買主稀少等。同時也向展會所在地或鄰近地區(qū)的銷售代理商了解對該展的看法?

　　3、選擇銷售代理： 如果您在展會所在地或鄰近地區(qū)還沒有銷售代理商的話，那么您則要考慮您的公司是否有可能在展會所在地或鄰近地區(qū)找到銷售代理商。

　　4、選擇恰當時機： 該展會的時機是否與特殊節(jié)假日或事件相沖突?您的產(chǎn)品是否有特別的銷售季節(jié)?如果有，尤需注意展覽時間是否在銷售旺季前有足夠的時間展出?以使買主有充裕的時間來調整他的需要，而自己的生產(chǎn)線亦能配合。

　　5、分析研究結果： 在對展會作了分析之后，接下來就是做出決定，即是否參展?是要大展位還是小展位?是參觀考察做市場調查還是搜集有關資訊?