在當今的信息時代，會展產業已成為發展經濟、繁榮市場不可缺少的重要途徑，亦是經濟發展和拉動內需的新型產業。隨著人類社會的進步和經濟的飛速發展，展覽會和博覽會所體現的綜合職能，涵蓋了社會、文化、政治、經濟與科技等各個方面，并產生了良好的社會效益與經濟效益。自從人類有了社會交往，展示活動就已出現，并日益成為人類進行各種社會活動的重要形式。而現代意義上的展示設計，則與工業化社會的發展相伴而生。工業革命后，靜止的前工業社會開始活躍起來。盡管最初是緩慢的，但隨后則越來越快地投身于不斷的求新求變之中。 

    作為工業社會新陳代謝的推動力之一，初起時的設計使命就在于反映時代變化并且起到推波助瀾的作用。正是人與人、人與社會之間日益增強的交流需要，催生了展示設計這樣的媒介和手段，以便來不斷地整合信息傳遞的方式，幫助人們更為通暢地相互交往和增強認識。在信息高度膨脹與科技高度發達的現代社會，展示設計更成為當今信息傳遞的一種新型媒介，它可以整合很多傳統的信息傳播媒介，更快、更充分地在人與人、人與社會之間傳遞消息，樹立形象，從而給受眾留下更深的印象，幫助他們獲得更全面的知識。

    一、虛擬展示的廣泛應用

    1．虛擬展示塑造身臨其境的環境體驗
       設計離不開它所處的時代，以計算機，網絡為特征的信息產品正在越來越多地改變著我們的生活方式。電腦微型處理器的運用，解放了機械化時代對產品形式的束縛，從而使得信息助力手段更加多元化，形成“圖像→文字→三維環境→虛擬展示”等多種手段并存。由于文字圖像很難說明事物變化的動態過程，以前人們可以采用三維環境的方式，制作一個現實的實體，來表現運動著的事物變化。其表現雖然很充分，但要受到空間、時間、材料、加工工藝的諸多限制。虛擬展示是計算機模擬的三維環境，借助于當今快速發展的三維模擬技術，人們可以在模擬的三維環境中感受身臨其境的環境體驗。如使用或操縱某個系統中的某一對象，亦可同時感受到聽覺、觸覺、嗅覺的多媒體功能。

    2．虛擬展示拓展了設計的空間和手段
     設計的生命在于創造，數字化的環境賦予了設計師新的責任，那就是做更加符合這個時代的個性化的設計，體現出設計對人文的關懷。在這種新的時代特征的召喚下，虛擬的展示方式得到了愈加廣泛的應用。虛擬展示技術在數字化的社會，表現了其自身特有的特點和生命力，作為從事展示設計的專業人員，在了解這一新生事物，并積極接受展示這一最新技術和手段的同時，需要將其應用到我們的設計工作中來，進而創造出更具有時代感的展示設計。

    在計算機廣泛普及的今天，我們已經有很多設計師開始探索新技術并積極地與科技人員合作，把計算機多媒體技術應用于設計領域。這樣做的結果是大大拓展了設計的空間和設計的手段，使得人們借助計算機的幫助，不但可以從事基本的設計工作，還可以應用更先進的科技工具，使設計手段越來越豐富完美。當然，新的設計手段的產生，在帶來新的生命力的同時，也會帶來更多的設計難題、新的挑戰和一些新的問題。這也正是設計師如今必須面對和應該思考的問題。

    虛擬展示方式的多元化和主動化，還要求它具有“實時”圖形渲染功能。所謂“實時”是即時隨機進行圖形渲染的一種技術，它使得用戶在觀賞三維場景時，可以根據自己的需要變幻視覺觀察和求得想要的信息。這種獲取信息的行為完全是主動的，設計者需要做的是引導觀眾，增強觀者的興趣，并使之可以親自成為最新設計的操手，從中獲得無窮的樂趣。

二、藝術兼具市場需求，做到藝術性商業性相統一
      展示設計是一門跨越多學科，涉及多領域，立足于策劃和傳播的藝術設計專業范疇，相對于其他設計門類來說，它具有更強的市場操作性，且包含了廣泛的設計學科，是一切展示活動的形象策劃者和實施者。展覽會、博覽會、各種商業中心作為展示設計的主要載體和表現舞臺，在展示的內容、形式、時間、規模和范圍上有著較大的差異性和靈活性，它要求既有觀賞、展覽、教育等功能，又要有推廣、銷售、洽談的作用。可見，展示設計的規模和形式既受經濟的制約，又可以創造經濟的增長點，其形式和效果可以說是一種綜合性的廣告宣傳，與企業經濟的發展和人們的日常生活的密切相關。 

    1．虛擬網絡展示平臺為商業性的展示活動開拓了新領域
      展示活動是通過展示設計來實現的，如：博物館陳列設計、展覽會設計（包括各類博覽會和展銷會）、櫥窗設計、購物環境設計、觀光景展示設計和節慶禮儀環境設計等。

    展示設計的根本目的是使觀眾在有限的時空中，最有效地接受有關信息，通過視覺對觀眾心理產生作用，獲取最佳視覺效果和最大的視覺沖擊力。所以，對人的視覺心理的研究是展示設計的基本前提。基于在視覺行為方面的共性，展示設計中運用了許多平面構成、立體構成、色彩構成以及光構成等方面的原理和表現手法，并在展示設計的實踐中，相對完整地形成了自己的設計原理和方法。

    虛擬展示方式中，交互性和體驗性是其優勢所在，也是它與傳統三維環境的最大區別。在現代的展示活動中，由于數碼科技和計算機圖形學的飛速發展，虛擬展示設計不僅可以擔當起獨到的作用，同時也將帶動展示設計觀念的數字化革新，把展示設計帶到全新的數字化虛擬空間的新領域。展示設計師可以利用先進的虛擬手段，更合理地安排人與自然，人與人之間的關系，策劃出更趨于合理的信息傳遞方式。

    縱觀設計的發展及演變，我們不難發現，設計與技術的關系呈現越來越緊密的趨勢。傳統的設計觀念需要新的技術思想的澆灌才能夠升華。展示設計是科技與時代的結合點，伴隨網絡的出現，使我們設計師，特別是展示設計師有了新的創作空間———虛擬的網絡展示平臺，這種信息傳播的新空間將會給各種展示活動、特別是商業性的展示活動提供更為廣闊的新領域。在當今市場經濟條件下，商業和貿易范圍已成為展示設計最重要的表現領域。在激烈的市場競爭環境中，商業性的展示設計作為現代展示設計中重要的組成部分，其設計的水準將高度依賴于設計的創意思維過程。

    2．設計師緊跟時代，利用現代技術手段進行人性化設計
      現代商業展示設計的目的是為了解決問題，即解決任何環境、企業和消費者、商品和顧客之間的關系。在滿足了人們基本的商務交往和購物的需要之后，還要有效地傳達企業、品牌、商品、民族文化和地域民俗等各方面的信息，甚至影響到人的生活方式和時尚消費的觀念，從而帶動整個社會商業經濟的發展。

    設計師是新設計觀念和手段的創造者。應以不同的設計理念體現時代發展的脈絡、特征，體現時代的精神、文化的觀念。設計師應該關懷新技術給人類的思想和行為所帶來的變化，勇于嘗試，大膽創新，不斷利用數碼科技的手段，充分反映出自然及社會的文化內涵，挖掘出新的人文主義的思想內涵。

    隨著我國國民經濟的發展和信息交流步伐的日益加快，展示行業將輻射并影響到各個相關產業，其前景極為廣闊。但展示行業的發展離不開展示設計，一個展示設計能促使和影響一個展示活動能否取得成功。特別是今年的’世博會’在上海舉行，更加集中地表現出展示設計對于提高人民生活品味，提升商業營銷水平，增強產品宣傳力度，給人們以美的享受的重要作用。可以預計，展示設計藝術的發展前途潛力無窮，展示設計必將越來越受到人們的重視，愈發顯示出它特有的藝術魅力。