圖為漢諾威展會現(xiàn)場。

博威合金參展人員趕往展會現(xiàn)場。

　　“Coming excited week！”照片上，三個拖著行李箱的背影，駐足在偌大展館前，視線定格在遠(yuǎn)處——“歡迎來到漢諾威工業(yè)展”的紅色英文橫幅前。4月22日，博威合金總裁助理馬正飛一到展館，便興奮地發(fā)出了這樣一條朋友圈。

　　這個展會于4月23日到27日在德國漢諾威展覽中心舉辦。它是全球最大的工業(yè)會展，也是工業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，更是各類尖端產(chǎn)品的競技場，光專業(yè)觀眾就有26萬多人。

　　今天，第123屆廣交會二期即將落下帷幕，但寧波的外貿(mào)人并未停止遠(yuǎn)征。越來越多的外貿(mào)企業(yè)相機(jī)而動，紛紛借助各類國內(nèi)外展會助力產(chǎn)品“走出去”。市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，為更好地引導(dǎo)企業(yè)開拓市場，2018年度單是列入我市重點引導(dǎo)支持的境外展會就達(dá)100個，其中包括自辦類展會6個、重點類新興市場展會60個及重點類傳統(tǒng)市場展會34個。

　　面對當(dāng)前甚囂塵上的貿(mào)易保護(hù)主義潮流，外貿(mào)甬軍以前所未有的參展熱情，逆勢突圍。
 

　　“點對點”發(fā)力

　　今年一季度，全市外貿(mào)進(jìn)出口總額1881.3億元，同比增長11.5%，外貿(mào)占全省份額達(dá)30.3%。其中出口1174.3億元，同比增長10.1%，占全國比重為3.32%。在市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，除去政府引導(dǎo)、企業(yè)自身努力等因素外，各類國內(nèi)外展會是擴(kuò)大出口最直接有效的平臺。

　　“現(xiàn)在我們公司每年就專心準(zhǔn)備一個展，就是上海橡塑展。”這幾天正值展期，寧波意菲特環(huán)保設(shè)備有限公司銷售總監(jiān)朱麗麗告訴記者，參展前，公司的訂單已經(jīng)排到了6月底，產(chǎn)品在美國、波蘭、南非等國擁有穩(wěn)定的市場份額。如果再參加其他展會，怕“生產(chǎn)來不及”。

　　“外界一般就知道廣交會，那是綜合性的，但這屬于機(jī)械行業(yè)展，在業(yè)內(nèi)規(guī)模居世界第二，且面向的都是中高端客戶，針對性強(qiáng)，現(xiàn)場成交率高。“朱麗麗笑著解釋“情有獨(dú)鐘”的原因。去年參展，公司在現(xiàn)場就簽售了5臺撕碎機(jī)。這還不算帶動的會后“找上門”的訂單。今年帶來了新產(chǎn)品QSD雙軸撕碎機(jī)、QEA重型粉碎機(jī)和QE破碎機(jī)，準(zhǔn)備進(jìn)一步鞏固客源，開拓市場。“對我們小微企業(yè)來說，合適的就是最好的。”

　　在每年春季廣交會之前，寧波的外貿(mào)企業(yè)老總都會先到香港去“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”。那里錯峰舉辦的亞洲大型消費(fèi)電子展香港電子展，在寧波認(rèn)可度極高，并與廣交會遙相呼應(yīng)，共同構(gòu)成了外貿(mào)人的四月出行指南。今年，香港電子展參展企業(yè)數(shù)量同比增長8%規(guī)模創(chuàng)歷屆之最

　　寧波酷瑪音響有限公司總經(jīng)理包軍民便是香港電子展的常客。包軍民說，公司的銷售業(yè)務(wù)主要來源于香港電子展，此外該展更是了解行業(yè)最新動態(tài)的重要渠道。

　　省商務(wù)廳曾對1000家外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行抽樣調(diào)查，結(jié)果顯示，70%左右的出口訂單是通過參加各類專業(yè)貿(mào)易展覽會獲得的。“現(xiàn)在雖說這一比例在縮小，但展會依舊是展示企業(yè)形象、開拓新客源的核心平臺，展會上結(jié)識客戶往往能帶動會后的大量成交。”業(yè)內(nèi)人士表示，以廣交會為例，根據(jù)組委會調(diào)研，參展企業(yè)會后成交
額占其廣交會客戶總成交額的比例約80%。
 

　　“團(tuán)組式”霸屏

　　先進(jìn)制造如火如荼，見證大國崛起，我市部分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域逐漸由“跟跑”向“領(lǐng)跑”邁進(jìn)。國內(nèi)外知名展會，是寧波制造的“大秀場”。

　　2011年，德國在漢諾威工業(yè)展上首次公開提出“工業(yè)4.0”，如今7年過去了，主題已變成“融合的工業(yè)-互聯(lián)協(xié)作”。展會吸引了來自75個國家和地區(qū)的5000多家參展商，其中來自中國的參展商數(shù)量僅次于東道主德國。

　　博威合金展位在5號館D10，作為國際有色金屬加工協(xié)會(IWCC)董事單位和技術(shù)委員會委員，此次參展博威帶來了公司最新研發(fā)的一款高端有色合金新材料。“公司的研發(fā)理念是‘面向市場，面向高端，面向未來’，把產(chǎn)品帶到漢諾威展這個“工業(yè)4.0”的原點，就是一個很好的檢驗。”博威合金總裁助理馬正飛說。

　　隨著境外展會輻射面擴(kuò)大，越來越多的寧波中小企業(yè)也希望“走出去”大展拳腳。寧波世紀(jì)國際展覽有限公司總經(jīng)理章巖告訴記者，此次漢諾威展，僅他們公司，便組織了慈溪市中航精密機(jī)械設(shè)備制造有限公司、寧波乾豪金屬制品有限公司等12家公司組團(tuán)赴德參展。“在國內(nèi)眾多外向型企業(yè)的依賴與支持下，公司每年組織赴國外參加各類展覽會的團(tuán)組60多個批次，1000余人次。”

　　同樣出現(xiàn)在漢諾威展館的“寧波老鄉(xiāng)”，還有外貿(mào)明星如意集團(tuán)。除去“常規(guī)動作”廣交會之外，自3月以來，寧波如意已陸續(xù)在科隆五金博覽會、斯圖加特Logimat、巴黎展會、溫州國際工業(yè)博覽會、第98屆成都糖酒會、2018寧波機(jī)器人展、2018臺州機(jī)床模具展七大展會精彩亮相。

　　其中，在歐洲最大的物流展斯圖加特Logimat展上，“如意”首次在國外專業(yè)物流展會推出自主研發(fā)的最新輕型鋰電池搬運(yùn)車CBD12W-Li，大方美觀的外形、扎實可靠的品質(zhì)、高端優(yōu)異的配置，一經(jīng)推出便吸引了大批的參觀者，不少客戶當(dāng)場下單。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此役大大提升了如意品牌“中國西林”在歐洲市場的知名度。
 

　　瞄準(zhǔn)再出擊

　　當(dāng)前,國際貿(mào)易形勢復(fù)雜多變,對外開放面臨更高要求，參加展會成為很多公司開拓新市場、新客源的切入口，對我市經(jīng)濟(jì)的拉動作用將益發(fā)明顯。然而，面對市場上形形色色的展會，不少企業(yè)“霧里看花”拿不定主意，去了怕沒效果，不去又怕錯失商機(jī)。怎樣才能有的放矢？

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，首先要明確企業(yè)、產(chǎn)品和目標(biāo)市場的定位，做到心中有數(shù)。其次，對各類展會的性質(zhì)，要預(yù)先進(jìn)行篩選、評估，不能貿(mào)然行動。“不過這些只是表象，從根本上來說，還應(yīng)著眼于產(chǎn)品的創(chuàng)新、市場的反響、供應(yīng)鏈的改進(jìn)等，讓這些因素共同決定企業(yè)未來發(fā)展的高度。以此次漢諾威展為例，展覽涵蓋整個價值鏈的技術(shù)創(chuàng)新——從自動化到供應(yīng)商解決方案。這些給了寧波企業(yè)一個最強(qiáng)烈的心理沖擊：產(chǎn)品在智能化和技術(shù)角度之外，還需要從服務(wù)的角度來考慮對整個產(chǎn)業(yè)鏈會帶來什么樣的變革。”

　　市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，我市將進(jìn)一步加大境外重要展會的組展力度，立足寧波產(chǎn)業(yè)特色，做強(qiáng)做優(yōu)展會業(yè)務(wù)。在產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)方面，堅持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不放松，同時大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)、參與海洋經(jīng)濟(jì)、信息技術(shù)、動漫、服務(wù)外包等相關(guān)有影響力的專業(yè)展會，為更多外貿(mào)企業(yè)提供參展機(jī)會，發(fā)現(xiàn)更多商機(jī)。