“國際會展業新藍海”是一個涉及范圍很廣的話題。本文擬著眼于歐美國家會議展覽公司向新市場、新領域、新設施的拓展與投入，特別是在中國的業務延伸;以中國會展業的視角進行觀察與分析，探討具有中國特色的會展業藍海方向與藍海策略。

歐美國家會展市場還有藍海發展的新空間

根據國際大會與會議協會(ICCA)的信息，2014年全球會議國家前十位的排名是：美國、德國、西班牙、英國、法國、意大利、日本、中國、荷蘭、巴西。全球會議城市前十位的排名是：巴黎、維也納、馬德里、柏林、巴塞羅那、倫敦、新加坡、阿姆斯特丹、伊斯坦布爾、布拉格。顯然，都是歐美國家和城市領先。

2015年7月，國際展覽業協會(UFI)發布的全球55個國家201家公司的《調查報告》顯示，所有地區的60%會展公司聲明，其在2015年和2016上半年營業額可呈增長態勢;相比2014年，美國和歐洲的發展非常穩定;近70%的公司認為，經濟危機對其業務發展的影響在2015年或2016年消失。

事實上，德國展覽業協會(AUMA) 發布的數據已經表明，2014年德國接待的國際展商達到102665 家，同比增長5.2%，創下新高。

美國展覽業研究中心(CEIR)也發表報告說，2015年第二季度美國展覽業實際收入同比增長6.1%，場地銷售面積同比增長3.6%，專業人士參與度同比增長3.1%，參展商數同比增長2.6% 。

以上數據告訴我們，無論會議市場還是展覽市場，歐美仍是全球主力地區。這也就意味著在這些地區仍有藍海發展的新空間。

當然，在這些藍海新空間中，仍需要不斷探索新領域和不斷投入新設施。其新領域的主攻方向之一就是新科技，其新設施的主攻方向之一就是新場館。

前者譬如，2015德國漢諾威工業博覽會以“融合的工業——加入網絡”為主題，展出重點是“工業4.0”。2014巴黎汽車展的宣傳口號是：“汽車未來在巴黎”，展出的各款概念車體現出節能、網絡、智能、前衛的特點。

后者譬如，德國科隆展館啟動“科隆展覽3.0計劃”，目標是保持到2030年也不會落伍。美國芝加哥所在伊利諾伊州連同聯邦政府計劃興建白金評級的零排放大型會議中心——芝加哥會議中心。此項目如此引人矚目，以致遭到騙子的覬覦，還牽扯到向中國投資者行騙。

中國仍是外資會展公司所看重的最大藍海

進入新世紀以來，中國以其發展的速度和具有的潛力成為“金磚國家”中最被看好的市場。國際會展業的新藍海無疑也就會首選中國。中國入世時承諾會展服務業完全對外開放，由此歐美會展公司的進入現已司空見慣，并且在這最大的藍海中獲利頗豐。盡管如此，近年來，他們在中國尋求藍海過程中仍出現了一些新的動向。

一是繼續實施品牌展覽項目向中國的移植。這方面此前已有許多成功案例，現有新的藍海。于是，2015年5月美國國際消費電子展(CES)首次把其亞洲展放到上海舉行。德國柏林消費類電子產品展覽會(IFA)也將在2016年4月在深圳舉辦首屆展會。

二是向京滬廣深以外的會展城市進軍。譬如，成都就是一個熱門城市。2013年這里舉辦了世界財富論壇，2015年舉辦了世界機場城市大會，2017年將舉辦世界旅游組織年會等。漢諾威、法蘭克福展覽公司也都在成都擴展了合作項目。其他一些城市，如南京、武漢、哈爾濱、銀川、佛山等，各自新的國際會展合作項目均有成功進展。

三是外國會展公司并購中國會展項目和公司更加“運用自如”。英國勵展集團和博文集團、德國漢諾威公司和法蘭克福公司都是這方面的成功者。

四是外資已向中國會展產業鏈諸多環節延伸。譬如，UFI的項目認證，IAEE的業務培訓，慕尼黑展覽公司的展館建設咨詢，澳龍公司會展統計和BPA公司會展數據審計業務的新發展等。

五是歐美會展項目更多關注和借助中國元素。譬如，2012年漢諾威工業展和2015年漢諾威信息展都把中國選為主賓國，2015年紐約書展也把中國作為主賓國。