進入移動互聯網經濟時代之后，全球社會和經濟經歷著新的變革和發展，會展行業作為經濟的連接體也同樣處在傳統與未來的轉型重要時期。高質量信息、多維度的媒體呈現方式、社交社群化、簡潔便捷的操作體驗是這個時代對各行業提出新的標準，會展業的傳統運營模式在這新時代的背景下就顯得格格不入甚至是有些“反用戶”，傳統會展營銷的影響力和展商的參展意愿不斷下降，觀眾參展熱情度也再減弱。就如馬云在2016年云棲大會上發言中提到，真正沖擊各行各業的本質是沖擊傳統思想、傳統行業的是我們昨天的思想，是對未來的無知、是對未來的不擁抱，會展行業更是要擁抱互聯網思維技術和思維，這樣才能擁抱未來，擁有未來。

對于會展+互聯網的發展出現了不少嘗試和探索，有的是縱深做會務營銷簽到管理，有的是做參展展裝的電子商務平臺，有的是做終端智慧會展設備等等。這些都是喜人的行業趨勢，不過從會展業本身作為一個生態型產業，互聯網+會展的長期發展也必須是生態型的平臺，那就要提到掌上世博平臺提出的“雙線會展”和“數字展會”模式，這已是會展業在互聯網經濟時代下發展的關鍵詞和戰略高地。

何為數字展會？

數字展會是一種互聯網技術和思想下的新型會展生態圈和展示方式，其本質是以互聯網為基礎，將云計算、大數據、移動互聯網技術、社交社群、會展產業鏈中的各個實體一體構建一個數字信息集成化的展示空間，從而形成全方位立體化的新型展覽和服務模式，這也是對實體會展模式的一種有效補充。

數字展會將如何助力會展業的發展？

1.管理與互動升級讓會展更具粘性

傳統的邀請函，現場人工簽到，展會現場標識混亂找不到展臺等等現象，備展一個月，開展兩三天這樣的高成本投入確實讓參展和觀展各方感覺頭疼。數字展會將應用最新的二維碼簽到、移動互聯網LBS、人臉識別方式給予籌辦方和參展方的便捷管理和應用，同時也會應用3D技術、直播互動、VR、AR、MR等再造展會現場(ZR)讓用戶全景感受展會氛圍和認知展會品牌和企業，延伸會展展示銷售經濟效益。應用H5技術制作強互動感的宣傳方案在展前、展中、展后進行精準化的推廣，讓用戶與會展展覽方、參展方在主動互動的同時加深熟悉，進一步提升用戶對會展的黏性。

2.技術和數據讓會展更具價值

2015年中國國務院頒布的《關于進一步促進展覽業改革發展的若干意見》中重點提出了會展行業的數據收集和推進信息化進程，馬云也提出過“數據是越用越值錢的東西。”數字展會將通過利用云技術，建立了O2O的共享數據庫：實現線上會展與實體會展的信息共享和互通，消除信息孤島，同時實時跟蹤會展各方的動態數據，將系統數據，公共數據、目標數據與經濟數據進行集成，積淀形成大數據。這樣不僅能夠實現數據共享的實時性，有效保障數據同步和數據的精準性與一致性，同時利用大數據分析讓會展產生更高的價值。

3.加速會展的品牌化和國際化建設進程

傳統會展存在著出現一個市場熱點的時候，所有的展覽公司都會去舉辦相同的主題展會存在著惡性競爭，另一方面在行業內要打造一個品牌展會可能要經歷5-10年的積淀，走向國際化的更是一個漫長的修煉進程。數字展會本身就具有互聯網的先天優勢，在國際化的建設中具有先天的基因優勢，而且國內外企業共同推進會展國際化的進程是有同樣的需求和熱情，同時數字展會是一個開放公平匯集了會展各方和觀眾的大數據的會展，會展品質高低不再是能夠用營銷包裝所能忽悠的，而是實打實的數據和口碑沉淀的，因此數字展會能自然驅逐低品質展會，讓高品質展會“桃李不言，下自成蹊”，也為新型品質展會提供了一個打造品牌的服務平臺。

4.開啟個性化定制會展新時代

個性化定制有兩層涵義：第一層來是，數字展會模式可以為無法或難以舉辦線下展會的各行各業和用戶帶來新的福音。例如，園區展示招商、城市宣傳、大型制造與地產展示、商協會企業專題展、大集團專題展之類(具體可詳見：個性定制“數字化展會”新時代)；第二層來講，基于上文提到的數據的沉淀及用戶的互動，會展的B2C傳統模式將逐漸轉變為C2B模式，由用戶和參展商自主主導會展主題和具體展出內容，這將是一種新型的會展形態和經濟模式。

5.打造新型雙線會展生態圈和模式

數字展會將線下地理上分散的會展企業和組織連接在一起：在這個新空間里，打破了地域、時間、空間、距離和成本限制，將資源流、信息流和資金流通過互聯網充分交織，反哺到各個需求點，刺激再需求——再生產——再消費的循環互動，極大拓展了行業空間與商業空間，提高了信息化轉化對接與交易效率。同時數字展會是對會展行業產業鏈、價值鏈的升級和擴展，通過互聯網平臺化的運營實現去限制化、成本化、中介化等傳統痛點環節。生態圈的建立將原本B2B2C固有的商業模式升級為C2B等新型未來模式，讓會展業的生態得到健康長久的發展。

“未來的經濟完全基于互聯網”，會展行業的發展肯定也離不開“數字展會”，尤其對于中國會展業相比于國外發達國家起步晚，發展還相對較慢的情況下，利用數字展會彎道領先也是一個市場機遇，會展人應該堅信“數字展會經濟”會將成為這個時代的一大關鍵詞。