今年是“十三五”開局之年，也是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，如何應(yīng)對經(jīng)濟新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”疊加帶來的新機遇和新挑戰(zhàn)，是擺在全國會展業(yè)者面前的共同課題。

　　廈門，是中國會展名城和著名會議目的地城市。過去一年，廈門會展業(yè)總體經(jīng)濟效益達到318億元，同比增長15.1%，遠遠高于GDP增速。作為國內(nèi)會展行業(yè)的領(lǐng)軍城市，廈門在新一年如何在經(jīng)濟新常態(tài)和“互聯(lián)網(wǎng)+”疊加影響下高位過坎?

　　5月18日，廈門市會議展覽事務(wù)局(下稱：廈門會展局)局長王瓊文接受新華網(wǎng)記者專訪時給出了答案：廈門將以國際化、高端化破局。

　　廈門會展三十而立 躋身國內(nèi)一流行列

　　廈門是中國最早布局、發(fā)展會展業(yè)的城市之一。廈門市委市政府重視會展業(yè)發(fā)展的歷史由來已久。

　　1987年，作為最先享有“特殊”政策地區(qū)之一的廈門經(jīng)濟特區(qū)開放意識彌漫，敢拼愛贏的廈門人開始策劃設(shè)計以“招商引資”為主題的洽談會。同年 9月8日，由廈門、泉州、漳州、龍巖四個地市聯(lián)合主辦的“閩南三角區(qū)外商投資貿(mào)易會”在廈門開幕。這一展會，便是享譽海內(nèi)外的“98投洽會”的雛形。

　　從上個世紀90年代末開始，廈門市委市政府推出鼓勵會展業(yè)發(fā)展的若干意見。進入21世紀，廈門市更是建立扶持會展業(yè)發(fā)展專項資金。這一階段，廈 門主要把會展業(yè)做為單體項目，發(fā)揮它的功能平臺作用。隨著廈門在會展業(yè)領(lǐng)域的不斷開拓，以福建省委常委、廈門市委書記王蒙徽為核心的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子意識到 該行業(yè)帶來的經(jīng)濟溢出效應(yīng)，提出不僅僅要發(fā)揮會展業(yè)的平臺功能，更要發(fā)揮其做為一個產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的輻射作用。

　　2013年，廈門首次將會展旅游業(yè)列為重點發(fā)展的十大千億產(chǎn)業(yè)鏈(群)之一，將會展業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)給予高度重視，提出了產(chǎn)業(yè)升級行動計劃，并給出了具體的實施方案。

　　“會展業(yè)成為廈門市打通生產(chǎn)與消費、連接產(chǎn)業(yè)與市場的重要紐帶和橋梁。”廈門會展局局長王瓊文告訴記者，這幾年來，廈門努力夯實會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，大力推動整個會展主體和項目的建設(shè)、落地。

　　數(shù)據(jù)最能說明問題。截止目前，廈門擁有各式各樣的會展企業(yè)將近400家，形成了策展公司、專業(yè)展務(wù)服務(wù)搭建公司、廣告策劃公司、創(chuàng)意公司等一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并形成了月月有大展、周周有小展的格局。

　　2015年，廈門全年舉辦各類展覽會193場，總展覽面積達191萬平方米，同比增長約10.1%;全年外來參會人數(shù)135萬人，同比增長約57.6%，形成了投洽會、石材展、佛事展等一批國際知名品牌展會，工博會、汽博會、物聯(lián)展、游艇展等一批行業(yè)領(lǐng)先專業(yè)展。

　　2015年廈門會展業(yè)總體經(jīng)濟效益達到318億元，同比增長15.1%，基本形成大會展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局。

　　事實上，經(jīng)過30年積淀，廈門已躋身我國十大會展城市之列。其標桿性，可以從廈門領(lǐng)先全國建立一套完整的會展業(yè)統(tǒng)計、監(jiān)測體系管中窺豹。

　　這套統(tǒng)計、監(jiān)測體系2014年首次分析了廈門會展業(yè)的發(fā)展情況、發(fā)展方向、經(jīng)濟效益和舉措效應(yīng)。在此之后的幾年間指導(dǎo)著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動廈門會展旅游業(yè)”千億產(chǎn)業(yè)鏈”的形成，幫助廈門加速建成“中國會展典范城市”。

　　產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛 查擺問題精益求精

　　今年以來，廈門會展業(yè)發(fā)展速度比往年更快。數(shù)據(jù)顯示，第一季度廈門舉辦的各種展會達到32場，布展面積超過36萬平方米，分別增長了10%和13%，各種會議達到1000余場，會議參會人數(shù)超過34萬人次，分別增長了15%左右。

　　“從第一季度的角度來看，會展業(yè)的發(fā)展是迅猛的。但我們也清醒地看到，廈門會展業(yè)存有瓶頸需要打破。”王瓊文直言不諱，在通往中國會展典范城市和國際會展名城的道路上，廈門會展業(yè)仍有坡坎，需要一一應(yīng)對。

　　首先是市場供不應(yīng)求的問題。王瓊文說，廈門會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，當前的場館面積與場地設(shè)施在接下來的5到10年間，恐怕已滿足不了行業(yè)高速發(fā)展的需要。

　　“我們預(yù)計，未來五年廈門地區(qū)的展館單體面積需求將達到20萬至25萬。”王瓊文介紹，廈門會展中心經(jīng)過四期加蓋，室內(nèi)展覽面積為14萬平方米，算上市內(nèi)其他場地，亦不過18萬平方米。

　　廈門也存在著與主體產(chǎn)業(yè)融合不夠的問題。王瓊文將廈門所處的閩三角，與長三角及珠三角進行了對比。他說，廈門輻射的腹地和長三角、珠三角完全不 一樣。長三角、珠三角腹地廣闊，形成很多大宗商品交易中心，而廈門腹地小、延伸窄，大宗商品交易中心很難形成，一定程度上影響了消費型展覽會的舉辦。

　　人才層面上也存在短板。王瓊文說，廈門會展業(yè)高端人才還比較少，“除幾所培訓(xùn)學(xué)校外，我們還沒有完整的會展教育體系”。

　　“推動一個城市的發(fā)展，更多是推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型當中，最關(guān)鍵是推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，在推動現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展當中，會展業(yè)首當其沖。”王瓊文表示，針對場館硬件方面的問題，廈門市委市政府正在規(guī)劃會展中心五期工程，這一工程可為廈門增加4至5萬平方米的室內(nèi)有效展覽面積，廈門同時規(guī)劃國家級高等級的會議場地，“接下來的兩到三年，我們的會展條件、硬件條件會有一個大的提升”。

　　在推動人才隊伍建設(shè)上，廈門會展局除和廈門市委組織部聯(lián)合開展一些培訓(xùn)項目外，也在尋求和國外院校以及國際大型展覽機構(gòu)進行合作，推動廈門會展人才接受更好的培訓(xùn)。另外，通過對產(chǎn)業(yè)主體和項目的引進，把一些高端會展人才請到廈門，把廈門會展的高端人才隊伍壯大起來。

　　新常態(tài)疊加互聯(lián)網(wǎng)+ 廈門如何高位過坎?

　　今年是“十三五”開局之年，是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。隨著國內(nèi)經(jīng)濟進入新常態(tài)，會展經(jīng)濟競爭日益白熱化。“互聯(lián)網(wǎng)+”的全國風靡也讓傳統(tǒng)會展業(yè)充滿變數(shù)，如何突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)提檔升級?王瓊文說，廈門將以國際化、高端化高位過坎。

　　當前，歐美大型展覽、會務(wù)公司正在向俄羅斯、中國、印度、巴西等新興經(jīng)濟體轉(zhuǎn)移。在中國，這些歐美企業(yè)主要轉(zhuǎn)到北上廣等一線城市。廈門作為一個二線城市，如何通過一線城市的溢出效應(yīng)，尋求和這些高端的主體和項目合作，是廈門會展業(yè)要思考的問題。

　　在推動廈門會展業(yè)和國際接軌，向國際化、高端化發(fā)展上，王瓊文將實現(xiàn)的路徑歸納為5個方面：一是積極和知名的國際會展組織、會議組織對接聯(lián)系，把他們的國際資源為廈門所用;二是和國外知名的展會公司對接，進行充分的項目策劃和主體引進;三是大力策劃大型項目、國際大型會議和廈門的主體產(chǎn)業(yè)對接，促成落地型、生根型展會的品牌化和國際化;四是招攬國際客商、國際企業(yè)、知名跨國公司參展參會，提升本土大型展會的國際化和高端化水平;五是做好政府服務(wù)，提升政務(wù)環(huán)境。

　　王瓊文透露，廈門下半年計劃專門制定、實施《廈門市會展業(yè)政務(wù)服務(wù)辦法》，從交通的組織、口岸的服務(wù)、安保的體系、現(xiàn)場的管理等方方面面做好統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和保障，最終形成一個有利于會展業(yè)往國際化、高端化發(fā)展的服務(wù)體系。

　　疾風知勁草，居高更奮蹄。王瓊文說，推動會展項目的品牌化、生根化、國際化、高端化，是廈門會展局的主要工作。

　　過去，多個由廈門本地行業(yè)商協(xié)會操刀的大型經(jīng)貿(mào)展在展會效益和產(chǎn)業(yè)推動上，都取得了不錯的效果。例如，由廈門市物聯(lián)行業(yè)協(xié)會打造的國際物聯(lián)網(wǎng)博覽會暨高峰論壇，經(jīng)過前兩年的打磨，已成為海峽兩岸最大、最專業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)展會。

　　今年，廈門會展局聯(lián)合“互聯(lián)網(wǎng)國家隊”新華網(wǎng)等多家單位機構(gòu)，利用物聯(lián)展平臺，落地“物聯(lián)中國——尋找最具影響力、最具投資價值物聯(lián)網(wǎng)項目”年度盛典，就是要促成展會嫁接所有行業(yè)要素和資源，通過這個平臺進行整合，推動產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

　　王瓊文也希望，未來能通過政府的管道平臺，固化和新華網(wǎng)的合作機制，將項目長久落地廈門，從而更好地發(fā)揮會展業(yè)對于產(chǎn)業(yè)融合的載體作用。