以“廣交會(huì)”為金字招牌，照明、建材、美業(yè)等諸多行業(yè)展為鑲金名片，“商貿(mào)之都”廣州也同樣久負(fù)“會(huì)展之都”盛名。但近年來(lái)，關(guān)于廣州會(huì)展業(yè)發(fā)展的負(fù)面聲音卻層出不窮，成為輿論“唱衰廣州”的一個(gè)頗具代表的縮影。

雖然部分言論流于危言聳聽(tīng)，但參照現(xiàn)實(shí)，對(duì)廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的唱衰也并非危言聳聽(tīng)。

從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看，廣州展會(huì)數(shù)量仍然高居全國(guó)第三，不少單項(xiàng)數(shù)據(jù)甚至位居第一。但從國(guó)際影響力上看，廣州展會(huì)對(duì)比北京、上海仍然有差距;從區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)上看，外省成都、天津，省內(nèi)佛山、深圳等城市，尤其是深圳對(duì)廣州“會(huì)展之都”地位造成的沖擊又實(shí)實(shí)在在。

前有“強(qiáng)敵”，后有“追兵”，廣州如何鞏固甚至進(jìn)一步提升“會(huì)展之都”的地位?

“城市輿情官”認(rèn)為，無(wú)論從城市形象打造來(lái)說(shuō)，還是從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這都是廣州不得不面對(duì)的一個(gè)重要命題。

數(shù)據(jù)：廣州展會(huì)數(shù)量居全國(guó)第三

10月到11月，是廣州展會(huì)旺季。廣州兩大品牌展會(huì)接連在琶洲廣交會(huì)展館舉行，先是全球規(guī)模最大的進(jìn)出口商品博覽會(huì)——第120屆“廣交會(huì)”，緊接著是國(guó)內(nèi)三大汽車(chē)展之一的第14屆廣州汽車(chē)展。

作為“國(guó)內(nèi)第一展”，“廣交會(huì)”無(wú)疑是廣州會(huì)展業(yè)的“金字招牌”;廣州車(chē)展雖然尚難超越北京、上海車(chē)展，但也同樣貴為“國(guó)內(nèi)三大車(chē)展”之一，不失為廣州會(huì)展業(yè)一張名片。

實(shí)際上，除了廣交會(huì)，廣州國(guó)際照明展也在世界第一展會(huì)行列，家具展、建材展、美容美發(fā)展亞洲第一。2015年，廣州舉辦了50多場(chǎng)面積超2萬(wàn)平方米的品牌展覽，16場(chǎng)10萬(wàn)平方米以上的特大型品牌展覽，在全國(guó)Top100的展會(huì)中，有23場(chǎng)展會(huì)在廣州舉辦。全國(guó)T op10的展會(huì)中，廣州占了7席。

也正因?yàn)榇嬖谥慌?ldquo;巨無(wú)霸展會(huì)”，廣州仍然被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)“會(huì)展之都”。

但近年來(lái)，關(guān)于廣交會(huì)衰退的言論雖因各種原因難以見(jiàn)諸傳統(tǒng)媒體，卻在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中長(zhǎng)久發(fā)酵;“成都車(chē)展、武漢車(chē)展有趕超廣州車(chē)展之勢(shì)”的論調(diào)也不乏擁躉;一些專(zhuān)業(yè)展開(kāi)始落地其他城市的新聞也頻頻曝出……

種種“負(fù)面聲音”，本官認(rèn)為這實(shí)際上代表了輿論對(duì)于廣州國(guó)內(nèi)“會(huì)展之都”地位和會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的一種難以名狀的擔(dān)憂(yōu)。

《廣州藍(lán)皮書(shū)：廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告(2016)》的一組數(shù)據(jù)顯示：

廣州2015年展覽會(huì)數(shù)量為197個(gè)，位居全國(guó)第三，位于上海(382個(gè))和北京(280個(gè))之后;展出總面積1041萬(wàn)平方米，位居全國(guó)第二，僅次于上海(1398萬(wàn)平方米);展覽會(huì)平均面積為57218平方米/個(gè)，位居全國(guó)第一。

從數(shù)據(jù)看，廣州巨無(wú)霸型的展會(huì)頗多，但是在展會(huì)數(shù)量上已經(jīng)被上海、北京所超越。可謂前有“強(qiáng)敵”。

2016年10月21日，由商務(wù)部中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)主辦的“2016中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)年度發(fā)布會(huì)暨高端學(xué)術(shù)論壇”在成都舉辦。會(huì)議發(fā)布的“2015全國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排行榜”顯示，北京、上海、廣州、深圳、成都等城市入選首批“中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市”。

雖然紙面上看，廣州相對(duì)深圳、成都的優(yōu)勢(shì)較大，但深圳、成都對(duì)廣州的追趕可謂不遺余力。廣州會(huì)展業(yè)后有“追兵”。

“強(qiáng)敵”上海

2016年3月，廣州國(guó)際投資年會(huì)上，廣州市副市長(zhǎng)蔡朝林對(duì)與會(huì)的國(guó)內(nèi)外嘉賓坦言，廣州在2015年全國(guó)“城市展覽業(yè)發(fā)展綜合指數(shù)”中排名第二，領(lǐng)先北京、深圳，僅次于上海。第二名雖是成績(jī)，但是“對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是很不滿(mǎn)意”。

事實(shí)上，作為國(guó)內(nèi)“商貿(mào)之都”和對(duì)外開(kāi)放的先行地，廣州發(fā)展會(huì)展業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，并最早形成完善的硬件、軟件配套體系。很長(zhǎng)的時(shí)間里，至少在外界的“認(rèn)知”中，擁有“廣交會(huì)”金字招牌的廣州會(huì)展業(yè)是領(lǐng)先于上海的。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)有兩個(gè)，一個(gè)是2010年上海世博會(huì)的舉辦，另一個(gè)是2015年“亞洲第一大展館”——上海國(guó)家會(huì)展中心的落成。

作為一個(gè)全球性的博覽會(huì)，上海世博會(huì)的舉辦不僅確立了上海作為“會(huì)展中心”的地位，也大大提升了上海的“國(guó)際影響力”。而這種國(guó)際影響力又在近年來(lái)伴隨著上海市金融等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、一系列高端會(huì)議的舉辦、上海自貿(mào)區(qū)的設(shè)立而不斷強(qiáng)化。

2015年，40萬(wàn)平方米室內(nèi)展覽面積的上海國(guó)家會(huì)展中心落成和投入使用，上海會(huì)展業(yè)在硬件上超越了廣交會(huì)展館。也就是在上海國(guó)家會(huì)展中心落成后，廣州數(shù)個(gè)知名大展，如電梯展、廣告展、印刷展等開(kāi)始遷移到上海。

另外一些創(chuàng)始于廣州的展會(huì)也紛紛啟動(dòng)“一年兩地”的辦展策略，如廣州老牌展會(huì)家具展從2015年開(kāi)始將秋季展搬至上海舉辦;僅僅用四年時(shí)間就成為國(guó)內(nèi)最大規(guī)模電商展的IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)，也在2016年完成“春季廣州、秋季上海”的“雙戰(zhàn)聯(lián)動(dòng)”布局。

對(duì)于多數(shù)中等規(guī)模展會(huì)而言，對(duì)于兩地硬件上的差距感覺(jué)并不明顯。最讓它們動(dòng)心的是對(duì)展會(huì)而言至關(guān)重要的城市輻射能力。

“城市輿情官”認(rèn)為，如果說(shuō)僅僅從廣州輻射珠三角、上海輻射長(zhǎng)三角的對(duì)比還很難分出高下的話(huà)，在看似虛無(wú)縹緲，實(shí)則至關(guān)重要的“國(guó)際影響力”維度上，廣州相對(duì)上海的差距卻相當(dāng)明顯。

在上海市商務(wù)委對(duì)本地展會(huì)的統(tǒng)計(jì)中，也對(duì)“國(guó)際性”進(jìn)行了突出強(qiáng)調(diào)。據(jù)上海市商務(wù)委統(tǒng)計(jì)，2015年，上海共舉辦各類(lèi)展覽851個(gè)，(注：因統(tǒng)計(jì)口徑問(wèn)題，與上文數(shù)據(jù)有所矛盾)展覽總面積1513萬(wàn)平方米，平均每天舉辦2.3個(gè)展覽，單個(gè)展覽規(guī)模約1.78萬(wàn)平方米。其中，國(guó)際性展覽292個(gè)，展覽搭建總面積1124萬(wàn)平方米，占上海展覽總規(guī)模的四分之三。

很難說(shuō)“國(guó)際影響力”對(duì)展會(huì)選址到底有多大影響，但從貿(mào)易越來(lái)越趨向于全球化和雙向互動(dòng)的角度看，上海是占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)的。

“追兵”成群

同樣不容忽視的是，廣州身后更是追兵成群。

在省外，西南成都、重慶、華中武漢、華北天津等憑借各自產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，均在大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)。

即以成都為例，作為西南地區(qū)中心城市，成都近年來(lái)發(fā)展迅猛，在會(huì)展業(yè)發(fā)展上更是著力甚多。上文已經(jīng)提及，成都在“2015年中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市排行榜”中排名第五，西南第一。另外一個(gè)最直觀的感受是，成都車(chē)展舉辦僅僅5年時(shí)間，其規(guī)模與影響力已逐漸比肩廣州。

客觀而言，上述城市會(huì)展業(yè)整體上比肩廣州仍需時(shí)間。但隨著各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育出一些能夠比肩甚至超越廣州部分展會(huì)的展會(huì)品牌也絕非不可期之事。

相對(duì)省外城市的追趕，省內(nèi)佛山、深圳對(duì)廣州會(huì)展經(jīng)濟(jì)的分流力量更大。

今年9月，位于佛山的廣東(潭州)國(guó)際會(huì)展中心首期正式投入使用，由德國(guó)漢諾威公司“操盤(pán)”，定位專(zhuān)業(yè)工業(yè)展覽中心。已承接第二屆珠江西岸先進(jìn)裝備制造業(yè)投資貿(mào)易洽談會(huì)和第二屆中國(guó)(廣東)國(guó)際“互聯(lián)網(wǎng)+”博覽會(huì)，依托佛山產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)勢(shì)必向智能制造、家具、家電、陶瓷機(jī)械設(shè)備等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行拓展。

如果說(shuō)佛山因城市地位、影響力等原因?qū)V州會(huì)展業(yè)影響還有限的話(huà)，深圳會(huì)展業(yè)的崛起對(duì)廣州地位的挑戰(zhàn)則絕對(duì)不容忽視。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，深圳已培育出高交會(huì)、文博會(huì)、安防展等知名展會(huì)品牌。其中高交會(huì)是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的高科技成果交易博覽會(huì);文博會(huì)是國(guó)內(nèi)第一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)類(lèi)展會(huì);深圳安防展規(guī)模位居全球第一。數(shù)據(jù)顯示，2015年，深圳會(huì)展中心租館率高達(dá)50.46%，不僅高于廣交會(huì)展館，而且高于上海新國(guó)際博覽中心，表現(xiàn)出深圳會(huì)展經(jīng)濟(jì)的活躍程度。

今年9月，位于寶安區(qū)空港新城的深圳國(guó)際會(huì)展中心破土動(dòng)工。計(jì)劃建設(shè)室內(nèi)展廳總面積50萬(wàn)平方米，在國(guó)內(nèi)超越上海國(guó)家會(huì)展中心和廣州廣交會(huì)展館，同時(shí)還超過(guò)德國(guó)漢諾威展覽中心，成為全球最大的會(huì)展中心，亦可想見(jiàn)深圳在會(huì)展經(jīng)濟(jì)上的野心。

本官認(rèn)為，雖然目前深圳品牌展會(huì)與廣州展會(huì)類(lèi)別有明顯差異，但隨著深圳展館面積的擴(kuò)大，未來(lái)勢(shì)必也會(huì)對(duì)廣州會(huì)展形成分流效應(yīng);甚至挑戰(zhàn)廣州“會(huì)展之都”的地位。

對(duì)策探討

在《廣州建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市發(fā)展規(guī)劃(2013-2020)》中，廣州明確提出“三年品質(zhì)提升，八年國(guó)際一流”的發(fā)展目標(biāo)。前有“強(qiáng)敵”，后有“追兵”，廣州如何攻守?

毋庸置疑，首先仍然是要擦亮廣交會(huì)的“金字招牌”和其他已有展會(huì)名片。如何擦亮?

在“城市輿情官”看來(lái)，硬件提升空間有限，(甚至可以說(shuō)硬件已有所過(guò)剩)，關(guān)鍵在于軟件的提升。

舉一很小的例子，每年的廣交會(huì)，黑車(chē)宰客現(xiàn)象都非常突出。從琶洲展館到數(shù)碼港，平時(shí)不到15元的車(chē)費(fèi)，的士司機(jī)動(dòng)輒要價(jià)百元。另外一個(gè)細(xì)節(jié)，廣交會(huì)展館WiFi體驗(yàn)相當(dāng)差勁。也有行業(yè)人士認(rèn)為，在“氛圍”的打造(即宣傳造勢(shì))上，廣州仍有提升空間。總之，廣州會(huì)展在“軟件提升”上仍有文章可做。

其次，廣州應(yīng)當(dāng)搶占先機(jī)打造具有國(guó)際影響力的特色展會(huì)。會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)程度天然和商貿(mào)發(fā)展程度正相關(guān)，只要廣州“商貿(mào)之都”的地位不失，廣州會(huì)展業(yè)的發(fā)展就仍有希望。但是面臨國(guó)內(nèi)展會(huì)行業(yè)越來(lái)越明顯的“多中心化”趨勢(shì)，廣州要想鞏固“會(huì)展之都”的地位就必須有新的拓展。

目前，之所以許多展會(huì)仍然鐘情于廣州，一大原因就是長(zhǎng)期形成的品牌積淀。說(shuō)明和注冊(cè)商標(biāo)類(lèi)似，做得越早，形成品牌的機(jī)會(huì)更大。在一些新行業(yè)、新領(lǐng)域，關(guān)于新主題，廣州有必要盡早開(kāi)拓。舉例來(lái)說(shuō)，類(lèi)似高交會(huì)這樣的品牌展會(huì)也許并非廣州強(qiáng)項(xiàng)，但是在于商貿(mào)緊密相關(guān)的電商領(lǐng)域，廣州相對(duì)深圳更有作為空間。

IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)的崛起就是最好的說(shuō)明。2013年，IEBE在廣州起航，順應(yīng)跨境電商、農(nóng)村電商等發(fā)展趨勢(shì)，順應(yīng)廣東省內(nèi)制造和外貿(mào)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型需求，短短四年時(shí)間就已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域第一大專(zhuān)業(yè)展，展商覆蓋30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。說(shuō)明利用產(chǎn)業(yè)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)需求，廣州也有能力培育出新的展會(huì)品牌。

除了以上兩點(diǎn)，“城市輿情官”認(rèn)為，無(wú)論從會(huì)展業(yè)發(fā)展的角度，還是從城市形象塑造的角度，廣州都更應(yīng)大力提升“國(guó)際影響力”。

從這個(gè)角度出發(fā)，相對(duì)于“展”，廣州更加缺少的實(shí)際上是“會(huì)”。很快到來(lái)的11月16日到18 日，新一屆“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”就將在烏鎮(zhèn)舉辦。通過(guò)“世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”等一系列場(chǎng)景，烏鎮(zhèn)由一個(gè)旅游小鎮(zhèn)成為一個(gè)具有國(guó)際影響力的地標(biāo)，對(duì)廣州而言也應(yīng)有所啟示。