會展培訓的新趨勢
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專業(yè)化培訓升溫一個專門為我國會展設計人員搭建、匯集國際展覽展示設計前沿理念、最新資訊和有效的經(jīng)驗，進行國際化學習、交流及發(fā)展的平臺――2003年“中國會展設計師培訓班”，于2003年3月21至23日在上海新國際博覽中心舉行。此次培訓活動是以“培育中國品牌會展設計師”為目標，在“德國展覽展示協(xié)會”的支持下，由我國第一個會展專業(yè)研究機構――重慶海鈉會展研究所主辦。培訓將通過中外會展設計專業(yè)人士教學，汲取當今國際上最領先的經(jīng)驗、風格和趨勢，以典型案例剖析為主要教學特色，使學員了解新材料、新結(jié)構之運用及設計方式之變革，把握前沿廣告策略，獲得國際化設計理念及實戰(zhàn)水平，提升為客戶打造市場形象的技能。 今年5月19日至23日，深圳市經(jīng)理進修學院和市會議展覽業(yè)協(xié)會共同舉辦“企業(yè)參展專業(yè)知識培訓班”。培訓內(nèi)容包括“企業(yè)參展營銷戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略思考”、“參加國際展覽會注意事項”、“智能展位設計的特殊性與企業(yè)形象及品牌的突出性相結(jié)合”、“展前宣傳策略”等。目前企業(yè)參展普遍缺乏技巧和專業(yè)性，參展效果不一。他們此次組織該培訓，從營銷學、管理學、心理學和信息學的最前沿出發(fā)，匯聚展覽業(yè)務鏈各個相關環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)最有效地利用展會這個最佳營銷工具。 “小語種”培訓走俏上海每年各類國際性會展多達上百場，2010年的世博會申辦成功更奠定了上海正在朝國際會展中心發(fā)展中國家地位。根據(jù)業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗，舉行大型國際性活動的城市首先缺乏的當是“小語種”人才。作為國際通用語言，現(xiàn)在英語已經(jīng)為許多人掌握并運用，但由于“小語種”人才相對缺乏，在就業(yè)市場上已經(jīng)日益顯示出了供求矛盾。有關人士分析說，目前中國內(nèi)地的語種人才基本能滿足一般的國際活動需要，但隨著會展業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)有人才不能適應需求。中國加入WTO后，與國外聯(lián)系進一步加強，世界各國企業(yè)進入上海成立分公司，上海作為中心大城市與世界各國的聯(lián)系進一步緊密，經(jīng)常會舉辦各種各樣的國際會議和活動，上海目前也面臨著除了英語、日語等大語種外，其它小語種捉襟見肘，面臨著像西班牙語、朝鮮語、俄語的人才短缺的局面。據(jù)上海的部分培訓機構的統(tǒng)計數(shù)字顯示，近兩年參加“小語種”學習的人數(shù)不斷增加。不少人坦言，學習“小語種”是為了獲得有含金量的證書，從而增加今后升學和就業(yè)的砝碼，或是為了今后出國能多一種選擇，多一個機會。 國際化培訓火爆為滿足業(yè)界對短期培訓的需要，中國貿(mào)促會與德國國際培訓和發(fā)展協(xié)會（前身為德國卡爾―――杜伊斯堡協(xié)會CDG）合作推出了中德系列展覽培訓班。培訓班包括赴德國培訓和在華培訓，內(nèi)容以理論學習為主，輔之以業(yè)務交流。業(yè)務交流是指參觀德國著名的展覽公司并進行業(yè)務講座；理論學習是指由瑞文斯堡大學教授和德國展覽公司高級管理人員進行的集中授課。德國瑞文斯堡大學是德國惟一的一所長期從事會展研究和教學的大學，該大學將市場營銷、項目管理等理論與展覽實踐相結(jié)合，形成了成熟的展覽理論。據(jù)悉，中國貿(mào)促會2002年10月推出了第一個“赴德國展覽管理培訓班”項目，得到了業(yè)界的積極反饋，報名人數(shù)遠過超過預想。根據(jù)中外雙方在培訓班結(jié)束后對參加者進行了跟蹤問卷調(diào)查，培訓的參加者總體上對培訓評價積極：82％的參加者認為本次培訓內(nèi)容充實，學習效果好于國內(nèi)其它培訓、研討會；幾乎所有的參加者都表示有興趣將來再次赴德培訓。 高校參與活躍2003年2月21日下午，由中國展覽館協(xié)會和北京大學共同主辦的首屆“中國會展業(yè)高級培訓班”在北京大學劃上了一個圓滿的句號。培訓旨在提高從業(yè)者的管理能力和操作技能，造就一批展覽專業(yè)人才，以提高我國會展業(yè)的整體運作水平。中國展覽館協(xié)會理事長梁文博士說，培訓班是首次將會展業(yè)與名校名師“聯(lián)姻”的一次嘗試，培訓從國際視角、戰(zhàn)略高度圍繞會展業(yè)涉及的不同學科領域，以信息論和系統(tǒng)論的觀點方法講解展會的組織、服務、公關、營銷以及財務核算和知識產(chǎn)權保護等，尤其是首次將“消費心理學”導入會展培訓課程，強調(diào)會展服務應該對參展商、貿(mào)易觀眾的心理需求有所了解，達到人性化和個性化的服務水準。培訓班不僅是展覽技能和管理的培訓，還培養(yǎng)了學員一種戰(zhàn)略思維的方法。北大方面表示，今后還將籌辦“會展業(yè)研究生”班，使北大成為中國會展業(yè)的培訓基地和人才輸出中心。 令人欣喜的是，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院在全國高校中首開《會展與廣告》專業(yè)。針對90年代以來我國會展業(yè)發(fā)展迅猛，而專業(yè)人才奇缺的現(xiàn)狀，浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院瞄準市場，結(jié)合自身辦學優(yōu)勢資源，在全國高校中首開《會展與廣告》專業(yè)，致力于闖出一條培養(yǎng)會展業(yè)專業(yè)人才的新路。從目前情況看，會展專業(yè)的學生普遍專業(yè)思想牢固，學習熱情高漲。而且，盡管該專業(yè)首屆畢業(yè)生要在2005年暑期才面對就業(yè)市場，但現(xiàn)在就有不少用人單位對他們表現(xiàn)出極大的興趣，顯示該專業(yè)具有良好的就業(yè)前景。 |
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