中國展覽業的迅速發展，吸引了眾多國際會展認證機構的紛至沓來，為了給自己戴一頂“鑲金”的國際化帽子，國內的展會或者展覽機構爭相加入國際認證的行列。但有關專家提醒說，國際認證實際上是一把雙刃劍。


       目前，大連國際服裝博覽會、深圳鐘表展等近30個展覽會或企業被UFI認證，成為UFI的會員。

       專家指出，中國會展業現階段的“國際認證”現象，從一個方面折射出我國會展業國際化的新進程，但國內展會要真正走向國際化，關鍵在自身的努力和發展。

       UFI認證門檻高不高

       國際展覽聯盟（UFI）成立于1925年，總部設在法國巴黎，是迄今世界博覽會／展覽會行業惟一的國際性組織。目前在五大洲的71個國家、143個城市中有185個會員及34個協作成員。UFI的成員在本國的博覽會／展覽會行業中均占據領先地位。國際展覽管理協會（IAEM）成立于1928年，總部設于美國達拉斯。該協會與國際博覽聯盟（UFI）在國際展覽界均享有盛譽，被認為是目前國際展覽業最重要的行業組織，展會知識兩者現已結成全球戰略伙伴，共同促進國際會展業的發展與繁榮。

       那么，企業通過國際展覽聯盟UFI認證需具備哪些條件呢？上海市國際展覽有限公司展覽總監顧春霆介紹，UFI在審核認證會員的準入資格時，分別用軟硬指標來衡量考察對象。UFI對上海車展提出的三個主要硬性指標是：上海車展的國外觀眾數、國外參展商和國外參展面積。UFI要求這三個指標達到20％以上才能通過這一關的審核。這些數據必須由絕對中立的專業中介機構來提供，UFI也會對這些中介機構提供的數據進行再審核以確保其真實性，并且UFI還要審核申請認證展會近三年來的相關數據，通過考察該展會的連續經營成果以求更加客觀。

       除了這些硬性的標準外，UFI更加重視展覽服務、管理等方面的軟性指標，通過認證的展覽會應該是行業內處于領先地位并且具有相當影響力。UFI在考察中會問及與展會相關的國內國際其他展會以作對比，并且展會的合作對象、主辦單位等都是考察其影響力的佐證之一。

       UFI在審核過程中并不只信任由中介機構提供的數據，在不通知申請人的情況下，他們會派專人在展會現場進行實地考察，對展會的服務和管理進行親身感受。他們非常注重一些細節，比如觀眾數據是如何登記的，采用什么辦法找來觀眾，甚至連廣告的投放占收入的比例也會進行監測。在現場，他們會看觀眾指示牌是否正確到位、其他的現場配套設施是否完善等等，非常注重主辦方對展會的流程操作。

       國際認證是一種長遠利益

       UFI亞洲／泛太平洋分部主席麥高德介紹，UFI認證的展覽會對其參展商和專業觀眾來說都是很重要的，這種認證具有一定的標準。UFI認證的展覽會要由UFI派出的認證人員進行驗證后方能進行諸如登記、審計和運營管理等方面的事情。通過UFI認證對展會主辦者應該是一種長遠利益，因為這對很多的參展商和組團單位都是很有吸引力的，也是他們樂于選擇一個展覽會的重要因素。

       法蘭克福國際展覽有限公司總經理趙慰平說：“會展企業國際化認證是中國會展業發展到現在的一個過程或現象，這就如中國眾多的企業老總在讀MBA、EMBA一樣，有了UFI、IAEM、ISO9000等等認證的證書，就好像戴了一頂‘鑲金’的國際化帽子。當然這個帽子戴得適合不適合只有自己知道。據我所知，比如加入UFI的年費也是不菲的。但是這些組織大多為松散性組織，對于展會（企業）實質性運作和管理的信息和技術交流的作用不是特別大，主要是一個平臺，關鍵在于自己怎樣去利用和把握。”

       上海市國際展覽有限公司總裁唐貴發則強調，國際認證對中國的展覽會和中國的展覽企業應該說是有幫助的，因為這些都是國際標準。國內的展覽會要與國際接軌，展會知識也要以國際標準來衡量，才能提高國際化水平。目前，中國的展覽會與國際相比仍有一定距離，只有向著“規模化、專業化、市場化、品牌化”方向發展，中國的展覽會才能真正和國際接軌。

       國際認證不是惟一目標據介紹，國際會展認證組織有兩種，一種是政府性的組織，另一種則是非政府性的組織如UFI、IAEM、ICCA等等。而ISO9001，ISO14000則是針對企業產品和企業質量管理的認證。中國貿促會展覽部副部長徐晨濱表示，我國會展業發展與其他國家發展不同，通過加入國際組織或通過國際認證，對于增強組織間技術和信息交流，了解行業發展趨勢，擴大企業的國際知名度和美譽度都是一條捷徑。但值得注意的是，國內企業參加一個國際性會展組織的認證要從企業的實際考慮，不必盲目跟風。參加國際認證從某種意義上說，也是一把雙刃劍。參加UFI以后，影響和關注度都提高了，對主辦者也提出了更高的要求。參加國際認證是新的起點，今后的路會更長。只有不斷提高展覽會的質量，才能符合認證的要求。

       前年在國內服裝類展會中率先通過國際展覽業協會（UFI）認證的大連國際服裝博覽會，近年來越來越強烈地感受到國內同類展會的激烈競爭，北京、上海、寧波、廣州、深圳等地舉辦的同類展會在規模和辦展檔次上迅速提升，使得大連國際服裝博覽會在目前展覽場地受到局限的前提下，必須尋找能夠保持和提升關注度的興奮點。