我國(guó)會(huì)展業(yè)在新世紀(jì)之初，顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在全國(guó)范圍內(nèi)，幾乎每天都有大量的會(huì)展在舉行。會(huì)展業(yè)的發(fā)展已成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段，很多城市都將會(huì)展業(yè)這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)作為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“火車頭”。會(huì)展經(jīng)濟(jì)1∶9的概念（即展會(huì)收益比例為1，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的比例就是9）牽動(dòng)著市場(chǎng)和企業(yè)的神經(jīng)。但縱觀國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)，“泡沫”現(xiàn)象充斥市場(chǎng)，表面的繁榮背后隱藏著憂患。中國(guó)加入WTO在即，尚處在起步狀態(tài)的中國(guó)會(huì)展業(yè)，以什么去與成熟的國(guó)外同行相抗衡呢？由此，整合我國(guó)會(huì)展業(yè)勢(shì)在必行。　　
　　一、融合的特點(diǎn)和可能　　
　　1.市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大化　　
　　隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增強(qiáng)，中國(guó)的諸多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已融入到國(guó)際經(jīng)濟(jì)大體系、大環(huán)境中。曾經(jīng)被視為“店鋪＋推銷員”的會(huì)展業(yè)，在促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推銷方面發(fā)揮著“領(lǐng)頭羊”的作用。人們?cè)絹?lái)越感覺(jué)到：參加展會(huì)比電話傳真洽談、網(wǎng)上洽談等方式更直接、更方便。　　
　　中國(guó)近幾年的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁走勢(shì)，是推動(dòng)中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。商品流通的中介作用落在會(huì)展這一產(chǎn)業(yè)鏈上，近年來(lái)中國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)火爆，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大化已是必然：其一，市場(chǎng)規(guī)模的內(nèi)容擴(kuò)大化。從電子、化工、紡織到高科技，參展產(chǎn)品、展會(huì)種類增多；參展企業(yè)、組展企業(yè)、觀展企業(yè)大量增加；另一方面，國(guó)外會(huì)展業(yè)的介入使中國(guó)會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的同時(shí)，會(huì)展業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中互動(dòng)交流、融合碰撞的過(guò)程也使會(huì)展市場(chǎng)更趨豐富。其二，會(huì)展業(yè)市場(chǎng)建設(shè)規(guī)模擴(kuò)大化。目前，我國(guó)大部分展覽館、展示廳還存在著面積小、功能少、配套設(shè)施差、環(huán)境狹窄等問(wèn)題。建設(shè)一批占地面積廣大、設(shè)施完善、服務(wù)水平高、環(huán)境優(yōu)雅的大型展覽館已成為當(dāng)務(wù)之急。組建中國(guó)“航母級(jí)”展覽企業(yè)集團(tuán)也是大趨勢(shì)，只有這樣才足以與國(guó)外知名會(huì)展企業(yè)抗衡。　　
　　2.市場(chǎng)機(jī)制的合法化　　
　　市場(chǎng)的特點(diǎn)就是公平、公正。企業(yè)在追求利潤(rùn)最大化，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，必須遵循市場(chǎng)的“游戲規(guī)則”。我國(guó)展覽業(yè)過(guò)去一直處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，與之相聯(lián)系的展覽業(yè)規(guī)模也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)國(guó)內(nèi)外會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展。世界貿(mào)易組織有關(guān)條款這樣規(guī)定：“成員方有效實(shí)施的關(guān)于影響進(jìn)出口貨物的銷售、分配、運(yùn)輸、保險(xiǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、檢驗(yàn)、展覽、加工、混合或使用的法令、條例與法規(guī)和一般援用的司法判決及行政決定，都應(yīng)迅速公布，以使各國(guó)政府及貿(mào)易商對(duì)之熟悉。”市場(chǎng)的合法化、透明化的要求，使我國(guó)會(huì)展業(yè)相關(guān)法規(guī)的出臺(tái)更為迫切和重要。　　
　　3.潛在利潤(rùn)的巨大化和技術(shù)手段的現(xiàn)代化　　
　　會(huì)展業(yè)1∶9的巨大帶動(dòng)作用，已經(jīng)為人們所公認(rèn)。在世界各國(guó)都有例可循：悉尼奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶動(dòng)了整個(gè)澳洲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)廣州的廣交會(huì)、深圳的高新技術(shù)成果會(huì)、大連國(guó)際服裝節(jié)也都成為了所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“龍頭”。而其潛在的社會(huì)效益更是令人矚目：華商會(huì)，使古都南京再次蜚聲海外；APEC更使東方明珠———上海大展風(fēng)采……假如，上海承辦世博會(huì)的申請(qǐng)能夠成功，上海的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景更是無(wú)可限量。　　
　　同時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)看到，科技含量正日益提高的會(huì)展業(yè)，不是靠一張桌子、一把椅子、一張嘴就能發(fā)展起來(lái)的。現(xiàn)代展覽越來(lái)越看重技術(shù)手段的采用，展會(huì)知識(shí)它已成為集商業(yè)、心理、美術(shù)設(shè)計(jì)、人文觀念、企業(yè)理念與噴繪、美術(shù)、聲光、粘貼、搭建、鑲嵌技術(shù)等于一體的綜合產(chǎn)業(yè)。日新月異的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，更成為了展會(huì)技術(shù)手段現(xiàn)代化的先鋒性標(biāo)志，生命力極強(qiáng)，前景也頗為看好。　　
　　二、整合勢(shì)在必行　　
　　從某種意義上說(shuō)，目前的中國(guó)會(huì)展業(yè)正處于“陣痛”之中，面對(duì)全球大市場(chǎng)的融合與鏈接，中國(guó)會(huì)展業(yè)要想在其中“分一杯羹”，必須迅速抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)行第二次“洗牌”———重新整合。整合，僅僅是第一步，只是一個(gè)整頓、梳理的過(guò)程，以后還有很長(zhǎng)的路要走。然而，走出了第一步，也就會(huì)走向展覽業(yè)市場(chǎng)的“綠洲”。　　
　　所謂第二次“洗牌”，具體來(lái)說(shuō)，就是必須盡快實(shí)施四個(gè)工程———建立一套“游戲”規(guī)則；設(shè)立一位掌門(mén)人；抓住一只無(wú)形的手；打造一艘又一艘的“航母”。　　
　　1.建立一套“游戲”規(guī)則　　
　　健康良性發(fā)展的市場(chǎng)必然要有大家共同遵循的“游戲”規(guī)則。我國(guó)加入世貿(mào)組織后，國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)最終要納入統(tǒng)一的國(guó)際市場(chǎng)，遵守國(guó)際經(jīng)濟(jì)交往中通行的規(guī)則和慣例，按照這些慣例和規(guī)則辦事是必然的，更是必須的。然而，毋庸諱言，目前我國(guó)展會(huì)業(yè)多頭管理、重復(fù)辦展等現(xiàn)象的存在，使會(huì)展市場(chǎng)顯得凌亂無(wú)序，又帶有幾分盲目。國(guó)外會(huì)展業(yè)的介入，給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來(lái)了更大的壓力。因此，改革我國(guó)現(xiàn)有的會(huì)展管理體制，制定相關(guān)的政策法規(guī)，以順利解決行業(yè)間的協(xié)調(diào)與管理。這是我國(guó)會(huì)展業(yè)自身發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。一句話，相關(guān)法律法規(guī)的建立正變得越來(lái)越迫切。同時(shí)，我們也應(yīng)看到，任何法規(guī)的制定，都既要遵守國(guó)際展覽市場(chǎng)的慣例和規(guī)則，又要結(jié)合我國(guó)會(huì)展業(yè)處于萌芽階段的實(shí)際現(xiàn)狀。只有這樣，才能更好地促進(jìn)我國(guó)會(huì)展業(yè)的健康有序發(fā)展，展會(huì)知識(shí)才能更好地迎接各種挑戰(zhàn)。　　
　　2.設(shè)立一位掌門(mén)人　　
　　設(shè)立掌門(mén)人，就是指建立一個(gè)國(guó)家級(jí)的會(huì)展管理機(jī)構(gòu)。這個(gè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該是唯一的中央級(jí)管理機(jī)構(gòu)，具有高度的權(quán)威性，在中央和地方政府制定經(jīng)濟(jì)與外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略中扮演重要角色。　　
　　其職能應(yīng)該包括：a.制定全國(guó)性展覽管理法律、法規(guī)及相關(guān)政策；b.支配使用政府的展覽預(yù)算；c.組織國(guó)家展，代表政府出席國(guó)際展覽界的各種活動(dòng)；d.規(guī)劃、投資和管理展覽基礎(chǔ)設(shè)施。同時(shí)，應(yīng)該大力促進(jìn)和推動(dòng)行業(yè)協(xié)會(huì)的建立與發(fā)展，使其分擔(dān)部分職責(zé)和功能，如進(jìn)行資質(zhì)評(píng)估、信息交流與調(diào)研，加強(qiáng)人才培訓(xùn)，提高展覽會(huì)組織水平和質(zhì)量等。　　
　　3.抓住一只“無(wú)形的手”　　
　　所謂“無(wú)形的手”是指政府的支持。在一個(gè)成熟的市場(chǎng)，展覽會(huì)的組織和發(fā)展應(yīng)當(dāng)按照市場(chǎng)化、規(guī)范化、商業(yè)化原則發(fā)展，沒(méi)有國(guó)家政府的直接參與，但政府的支持必不可少。很多國(guó)家的政府通過(guò)間接的方式，為組織本國(guó)企業(yè)出國(guó)展，以及在本國(guó)舉辦展覽會(huì)提供相關(guān)服務(wù)與支持。以相對(duì)成熟的美國(guó)展覽業(yè)為例，政府的支持主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：a.實(shí)行“貿(mào)易展認(rèn)證”計(jì)劃；b.實(shí)施“國(guó)際購(gòu)買(mǎi)商項(xiàng)目”。借助這兩個(gè)措施，實(shí)現(xiàn)對(duì)展覽會(huì)的質(zhì)量和組展水平的認(rèn)證與監(jiān)督，從而使貿(mào)易展覽成為促進(jìn)美國(guó)企業(yè)發(fā)展的重要手段。
　　在我國(guó)，有句話叫“政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲”，政府在會(huì)展業(yè)中的作用非常突出。然而，如何使這種作用真正發(fā)揮到位，引導(dǎo)中國(guó)會(huì)展業(yè)日益走向成熟與完善，是我們要認(rèn)真考慮的。　　
　　4.打造一艘又一艘的“航母”　　
　　處在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的中國(guó)會(huì)展企業(yè)，零散、單薄，各自為政，誰(shuí)也不買(mǎi)誰(shuí)的賬，還有相當(dāng)一批企業(yè)在“等，靠，要”，在過(guò)“衣來(lái)伸手、飯來(lái)張口”的日子，市場(chǎng)意識(shí)淡漠。近年來(lái)，一系列國(guó)際知名的會(huì)展企業(yè)先后進(jìn)入中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)，使國(guó)內(nèi)企業(yè)一下子亂了手腳。同這些國(guó)際知名會(huì)展企業(yè)相比，中國(guó)會(huì)展企業(yè)有實(shí)力、規(guī)格上的差距，更有在經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)意識(shí)上的差距。面對(duì)入世，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，我們必須打造出適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，代表市場(chǎng)發(fā)展方向的中國(guó)會(huì)展業(yè)“航母”———企業(yè)集團(tuán)，從而使中國(guó)會(huì)展業(yè)走上規(guī)模經(jīng)營(yíng)之路。這些集團(tuán)必須在市場(chǎng)的架構(gòu)內(nèi)，按照國(guó)際通用的市場(chǎng)化運(yùn)作，優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，實(shí)施資產(chǎn)重組，塑造企業(yè)品牌，包括地域品牌、形象品牌、管理品牌、服務(wù)品牌和人才品牌等等，以迎接未來(lái)市場(chǎng)中的風(fēng)風(fēng)雨雨，逐步發(fā)展和培育中國(guó)會(huì)展業(yè)。展會(huì)知識(shí)中展集團(tuán)的成立已經(jīng)開(kāi)了個(gè)好頭。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，聯(lián)營(yíng)與并購(gòu)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將成為中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必由之路。